Interview Dan Baczynski, alumni 2015 - Senior designer systems design @ Landor, Spécialistes des marques de renommée mondiale
Dan Baczynski, alumni 2015 – Bachelor Espace / Double Diplôme DU Dessin & Master Digital
Senior designer systems design
@ Landor, Spécialistes des marques de renommée mondiale
Londres, Grande Bretagne
Comment les métiers du design ont-ils évolué selon vous ces dernières années ?
Il y a une évolution du design vers la pensée systémique. Le design council, il y a une vingtaine d’années, a démocratisé le double diamond diagram (découvrir, définir, développer & délivrer) au Royaume-Uni. Mais une nouvelle enquête vient d’être faite et ils se sont rendus compte que de plus en plus de designers s’intéressent à des problématiques environnementales, sociales, politiques & technologiques et prennent en compte les choses dans leur globalité.
Ce rapport s’appelle Beyond Net Zero, A systemic design approach. Les résultats montrent que certains designers commencent à implémenter une pensée systémique.
C’est une grosse révolution, passer du user centric à quelque chose de plutôt system oriented.
En quoi votre métier de design est-il stratégique ?
Mon rôle de systems designer est stratégique car je vais aller voir plus loin que juste l’expérience client. Je vais voir comment l’entreprise est structurée, comment est son écosystème afin d’identifier les points de leviers principaux. Cela me permet de ne pas seulement avoir le point de vue de l’utilisateur mais aussi le point de vue en interne de la marque et identifier les changements à faire en termes de business pour que cela soit reflété dans l’expérience client.
Je vais me servir des recherches faites en parallèle par l’équipe de brand strategy, mais je vais devoir faire mes propres recherches afin de proposer un projet et une stratégie digitale avec une vision à long terme.
Que vous a apporté l'Ecole ?
L’école m’a apporté les bases techniques bien sûr en bachelor ; et avec le recul j’ai compris qu’en master, avec l’autonomie qu’on nous donnait, l’école nous poussait à formuler notre pensée et à être le designer qu’on aspirait à devenir. Surtout, l’école m’a permis surtout d’évoluer dans un cadre avec de bons profils, des personnes motivées, et de bons amis.
Un conseil aux futurs designers ?
Il faut faire ce qu’on aime, dans et/ou en-dehors du travail. Il faut se faire confiance et découvrir ce que l’on aime. Il faut être naturellement curieux, explorer ce qui nous intéresse vraiment pour pouvoir évoluer avec le métier.
Est-ce que le Breixit a changé quelque chose pour toi ?
Je suis arrivé avant donc légalement je n’ai aucun problème.
Cela a cependant compliqué les choses pour les contrats à l’international.
Dans mon équipe nous sommes beaucoup de français. Apparemment, la France a la réputation de produire de bons talents dans le design digital.
Interview réalisée à Londres, janvier 2024 par Stéphanie Martin Petit, Responsable Carrières Alumni
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